10 novatoriškiausių 2018 m. grožio kampanijų
Grožio kampanija Babor x All Woman Prekės ženklo sutikimu
ką reiškia 139
Skambino visi, kas girdėjo apie mažą prekės ženklą Fenty Beauty ir jos 40 atspalvių pagrindas žino, kad grožio verslas keičiasi. Prireikė metų moterų, atkakliai pasisakančių už save ir švenčiame kiekvieną etapą pakeliui, tačiau didžiuojamės galėdami pasakyti, kad grožio pramonė padarė pažangą, net jei dar yra kur tobulėti.
Šiais metais buvo sukurtas 2017 m. pagreitis, todėl grožio kampanijos buvo įtraukesnės, labiau įkvepiančios ir ne tokia išskirtinė, kas yra „gražu“. Keletas mūsų mėgstamiausių žaidimus keičiančių akimirkų sugebėjo pagerbti įvairaus amžiaus, dydžių žmones ir taip vadinamus „trūkumus“, tokius kaip spuogai ir kūno plaukai. Tobulame pasaulyje šios kampanijos būtų norma. Tačiau iki tol dar kartą pagirkime grožio kampanijas, kurios pakėlė kartelę 2018 m. Vadovai ir rinkodaros vadovai, jei skaitote, štai novatoriškos kampanijos, kurias reikia įveikti 2019 m.
CVS buvo naudojamas be „Photoshop“.
Instagram turinys
Instagram turinys
Dar sausį CVS paskelbė, kad savo grožio reklamoje nebenaudos skaitmeniniu būdu pakeistų vaizdų. Prekės ženklas sukūrė CVS grožio ženklą – vandens ženklą, pranešantį klientams, kad vaizdas nebuvo redaguotas. Bendrovė įsipareigojo nebekeisti ir nedidinti „asmens formos, dydžio, proporcijų, odos ar akių spalvos, raukšlių ar kitų individualių savybių“. Šiemet CVS lentynose pateko vandens ženklais pažymėti gaminiai su grožio ženklo logotipu ir fraze „Beauty Unaltered“. Pranešama, kad CVS taip pat stengiasi parengti vaistinėse parduodamų grožio prekių ženklų retušavimo gaires, siekdama iki 2020 m. užtikrinti skaidrumą reklamoje.
Billie demonstravo kūno plaukus
Instagram turinys
Sunku patikėti, bet šiais metais skustuvų startuolis Billie tapo pirmąja skutimosi gaminių įmone, kuri savo reklamose demonstravo kūno plaukus. Skambino Projektas kūno plaukai , kampanija išdidžiai žymėjo plaukelius, lūpų plaukus ir laimingus pėdsakus. „Skutimasis yra asmeninis pasirinkimas, ir niekas neturėtų sakyti moterims, ką daryti su savo plaukais“, – sakė Billie įkūrėja Georgina Gooley. Glamūras . Faktas yra tas, kad mes visi turime kūno plaukų. Kai kurie iš mūsų nusprendžia jį pašalinti, o kai kurie iš mūsų pasirenka jį išdidžiai – ir bet kuriuo atveju neturėtume atsiprašyti už savo pasirinkimą.
Billie padvigubino pardavimus per savaitę, kai buvo pristatytas Project Body Hair, ir visiškai išparduotas produktas. (Nesijaudinkite, jie jau seniai grįžo į sandėlį.) Kai kurie klientai įvertino įtraukimą, o kiti prisipažino, kad nesvarbu, kokia būtų reklama, jie tiesiog per daug negalvoja, kokį skustuvą pirks. Bet kuriuo atveju esame dėkingi, kad Billie padėjo mums pripažinti, kad tai, ką darote su savo kūno plaukais, yra grynai asmeniška.
Revlon x Ashley Graham
Instagram turinys
Ashley Graham beldžiasi į grožio industrijos duris ir daugelį metų niekas neklausė. „Anksčiau man sakydavo tokius dalykus kaip: „Na, tu esi tik pliuso dydžio nuo kaklo žemyn; tavo veidas nėra pliuso dydžio“, – sakė ji Glamūras. 'Ką tai išvis reiškia? Jei mano veidas nėra „pliuso dydžio“, tai pagal šią logiką, kodėl nepateikus manęs kosmetikos kampanijai? Galiausiai, po daugelio metų, kai pramonė ignoravo pliuso dydžio moteris, Revlon turėjo gerą nuovoką Grahamą paversti savo kampanijos „Gyvenk drąsiai“ veidu – tai reikšmingas žingsnis Grahamui ir moterims, kurioms ji prašė atstovauti daugelį metų. „Galų gale, tikiuosi, žmonės supras, kaip tai yra novatoriška – kad „Revlon“ dabar turi kreivės modelį su sutartimi dėl savo kampanijos“, – tuomet sakė Grahamas. 'Tai turėtų būti norma. Labai tikiuosi ir siekiu, kad per ateinančius 10 metų mums net nereikėtų apie tai diskutuoti. Grožis nepatenka į dydį.
KKW kėbulas
Instagram turinys
Kai Kim Kardashian West savo pirmojo KKW Body kvepalų buteliuką sumodeliavo pagal savo garsiąją figūrą, kritikai buvo nusivylę, atrodo, pritaria nerealiems grožio idealams. Atsiradus priešingoms reakcijoms, vienas pozityvų kūną puoselėjantis tinklaraštininkas netgi iš naujo sukūrė kampaniją, siekdamas įrodyti, kad nėra tikro „tobulo“ kūno apibrėžimo. Tačiau pokalbis tuo nesibaigė. Kardashian pristatė du naujus kūno kvapus – KKW II ir KKW III – su kampanija, kuri sugebėjo pagerbti visų dydžių kūną.
Nuotraukose pavaizduotos plius dydžio moterys, pozavusios taip pat nuogos, įtaigiai, kaip ir Kim (ir jos kvepalų buteliukas). Kardashian augimas yra būtent tai, ką tikimės pamatyti kitais metais ir vėliau: ji klausėsi kritikų, augo ir nusprendė būti įtraukesnė. „Kalbėjausi su kai kuriais savo draugais ir mačiau kelis kitus žmones, atkuriančius [originalią KKW Body] kampaniją, ir aš tiesiog pagalvojau: žinai ką? Tai ne visada priklauso nuo mano kūno“, – sakė ji Naftos perdirbimo gamykla29 . „Akivaizdu, kad buteliukas yra mano kūno forma, bet aš visada džiaugiuosi ir myliu savimi pasitikinčias moteris, nesvarbu, kokios jos formos ar dydžio jos būtų“.
Projektas Babor x All Woman
Grožio milžinai nėra vieninteliai, kurie keičiasi. Odos priežiūros prekių ženklas „Babor“ šiais metais taip pat atsisakė aerografinių vaizdų, sukeldamas didžiulę fanfarą visoje pramonėje. Bendradarbiaudama su projektu „All Woman Project“, bendrovė panaudojo netradicinius modelius ir įsipareigojo publikuoti nuotraukas be jokio redagavimo. Kampanijoje dalyvavo 57 metų modelis Nicola Griffin, tarptautinė aktyvistė Nykhor-Nyakueinyang Paul ir buvęs Glamūras redaktorė Lauren Chan. Niekada negalime naudoti per daug priminimų, kad įvairaus amžiaus, rasės, profesijų ir dydžių žmonės yra gražūs, o Baboro nuotraukos tai padarė. Kampanija (ir jos surinkti pagyrimai) padėjo nustatyti grožio ateities toną ir siekia įkvėpti visų dydžių prekių ženklus sekti pavyzdžiu.
Isabella Rossellini grįžta į Lankomą
Instagram turinys
angelo numeris 1244
Būdama 20-ies, Isabella Rossellini pasirašė sutartį su Lancôme, dėl kurios ji tapo geriausiai apmokama modeliu pasaulyje. Ji praleido 18 metų kaip prekės ženklo veidas, kol sulaukusi 42 metų jai buvo pasakyta, kad ji nebėra „siekianti“, ir paleido. Net 1996 m. ši pertrauka pateko į antraštes. Tačiau per pastaruosius kelis dešimtmečius daug kas pasikeitė, įskaitant tai, kad „Lancôme International“ generalinė direktorė Françoise Lehmann yra moteris.
Šiais metais ji kreipėsi į Rossellini dėl grįžimo prie prekės ženklo. „[Lehmann] man pasakė, kad nori būti įtrauki, o ne tik vaizduoti moteris kaip gražias, kai jos yra jaunos ir lieknos šviesiais plaukais ir mėlynomis akimis“, – pasakojo Rossellini. Glamūras. „Ji norėjo, kad [prekės ženklas] būtų elegancijos ir žavesio paieškos įrankis, o ne diktuotų moterims, kokios jos turėtų būti. Rossellini pasakė „taip“, o būdama 66 metų ji vėl vaidina grožio kampanijoje. Kampanija primena, kad grožis ir jaunystė nėra sinonimai, ir, kaip pažymi Rossellini, jos kolegos modeliai, tokie kaip Kate Winslet, Julia Roberts ir Penelope Cruz, taip pat yra galios simboliai. „Šios moterys ne tik nepaprastai gražios, bet ir tikrai kalba“.
Pirmoji viršelio mergina, serganti vitiligo liga
0000 angelo numeris
„CoverGirl“ apibrėžimas per pastaruosius kelerius metus labai pasikeitė. 2017 m. prekės ženklas į savo šeimą priėmė 69 metų Maye Musk kartu su Issa Rae (iš HBO Nesaugus ), virėja Ayesha Curry, kūno rengybos trenerė Massy Arias ir motociklų lenktynininkė Shelina Moreda. Moterys įkūnijo naują, galingesnį prekės ženklo šūkį: I Am What I Make Up.
2018 m. „CoverGirl“ toliau siekė pasenusių grožio apibrėžimų, pradėdama bendradarbiauti su Amy Deanna, Teksaso modeliu, sergančiu vitiligo liga. Užuot naudoję pagrindą Deannos odos tonui padengti ar išlyginti, reklamose buvo naudojamas „TruBlend Foundation“ pagrindas, siekiant sustiprinti jos tonų skirtumus. „Amy odos atspalviai skiriasi ir ji tokia pat graži, kaip ir oda, kurią esame įpratę matyti grožio skelbimuose. Kalbama apie scenarijaus pakeitimą pagal vienmatį grožio standartą“, – sakė „CoverGirl“ vyresnioji viceprezidentė Ukonwa Ojo. Tais metais, kai Winnie Harlow žengė Victoria's Secret kilimo ir tūpimo taku, vitiligo reiškinys buvo didesnis nei bet kada anksčiau.
Paslaptis pašalina darbo užmokesčio skirtumą
„Secret Deodorant“ perėmė ir lyčių atlyginimų skirtumus, ir niuansuotą pokalbį apie tai, kas tiksliai yra „moterų įgalinimas“, muzikiniame vaizdo įraše, kurio centre buvo paprastas susilaikymas: „Verčiau gaučiau atlyginimą“. Be beprotiškos skambios melodijos, vaizdo įraše kalbama apie galią ir susigrąžinti tai, ką esame skolingi. Dainos žodžių pavyzdys: „Matau tiek daug gražių gestų, kurie sako moterims „mes stiprios“, bet mokėti mums teisingą atlyginimą yra tai, ko mes visą laiką norėjome“. Vykdydama kampaniją „Secret“ susibūrė su advokatų grupe Moterys gauna atlyginimą sukurti priemonių rinkinį, kuris mokytų moteris apie jų teises darbo vietoje.
Suave tampa tikru
„Shampoo Commercial hair“ – tai vėjo skleidžiama idealizuota šukuosena, kurią galime įsivaizduoti visi, kurios beveik niekas iš mūsų negali sukurti iš naujo. Reklaminių reklamų serijoje „Suave“ leido klientams sužinoti, ko iš tikrųjų reikia norint gauti tokius plaukus. Prekės ženklo kampanijoje „Hair You Can Believe“ Suave atkreipė dėmesį į populiariausius būdus, kuriais rinkodaros specialistai sukuria „tobulus plaukus“, pvz., slepia polistirolo kamuoliukus po tomis blizgančiomis bangomis, kad sukurtų apimtį arba samdytų žmones stovėti su žaliu ekranu. modelio plaukų slinkimas studijos netikrame vėjyje. „Kiekvienas plaukų priežiūros reklamose nori matyti žmones, su kuriais galėtų susieti“, – sakė plaukų stilistė ir Unilever ekspertė Ursula Stephen. Glamūras . „Visi norime jaustis atstovaujami ir turėti produktų, kurie patenkintų mūsų konkrečius poreikius“. Reklama išplito, o moterys visur su palengvėjimu atsiduso ir padėjo plaukų džiovintuvus.
Calvin Klein moterys ėjo nuogais veidais
Turinys
Naujasis Calvin Klein aromatas, pavadintas „Moterys“, galėjo pasislinkti keliomis kryptimis. Į klišinę kampaniją tikriausiai būtų įtraukta nuotaikinga muzika, lėtai į baseiną su vakarine suknele nerianti moteris ir daugybė rožių. Tačiau kūrybos direktorius Rafas Simonsas paskyrė galingąsias Lupitą Nyong'o ir Saoirse'ą Ronan kaip „Moterų“ veidus ir pabrėžė jų karjeros sėkmę portretų serijoje, kurioje jie yra tarp Earth Kitt, Katharine Hepburn, Sissy Spacek ir Ninos nuotraukų. Simone, moterys, kurios juos įkvėpė. Calvin Klein Women įkvepia jėgos ir įkvėpimo perdavimas iš vienos moters kitai; pliuralizmas derinamas su individualumu; saviraiškos laisvė; ir nuostata, kad kolektyvas yra toks pat gyvybiškai svarbus kaip ir individas“, – sakoma Simonso pranešime. Vietoj to klišės nardymo baseine, kampanijos vaizdo įrašuose demonstruojami šie du puikūs aktoriai, kalbantys vienas su kitu apie amatus. Negana to, jiedu buvo nušauti nuogi veidu. Stulbinantis.
Susijusios istorijos:
- 9 kartus įžymybės prabilo apie tai, kad jas juokingai fotografavo fotošopu
- Pliuso dydžio veido kilimas
– Ashley Graham: „Mums reikia daugiau dydžių įvairovės grožio skelbimuose“
Dalykitės Su Savo Draugais:
