Prekės ženklas: apibrėžimai ir terminai, kuriuos turėtumėte žinoti

Ar žinojote, kad prekės ženklas apibrėžiamas kaip nematerialusis turtas? Tai reiškia, kad tai dažnai yra pats vertingiausias turtas korporacijos balanse. Tinkamas prekės ženklo naudojimas gali padidinti pardavimus. Jei žmonės žino ir pasitiki jūsų prekės ženklu, jiems nėra jokios priežasties išsiskirti. Žinau, kad tai gali atrodyti kaip perdėtas, tačiau žmonės dažnai stovi prie savo mėgstamiausio prekės ženklo ir saugo juos taip, kaip norėtų jų sutuoktinis.

Norėdami sėkmingai kurti prekės ženklą bet kurioje įmonėje, pirmiausia turite gerai suprasti temą, kuri prasideda aiškiai apibrėžiant prekės ženklo naudojimo terminus. Mačiau daugybę straipsnių, kuriuose vartojami šie terminai, nepaaiškinant, ką jie reiškia. Todėl nusprendžiau pateikti prekės ženklo apibrėžimų sąrašus, kurie padės suprasti pagrindus.

Prekės ženklas - Prekės ženklas yra apčiuopiamų ir nematerialių atributų mišinys, simbolizuojamas prekės ženkle, kuris, tinkamai valdomas, sukuria vertę ir įtaką.

Prekės ženklo asociacija - vartotojų (klientų) jausmai, įsitikinimai ir žinios apie prekės ženklus. Šios sąsajos gaunamos iš bendros vartotojo patirties sumos ir turi atitikti prekės ženklo pozicionavimą ir diferenciacijos pagrindą.

Prekės ženklo vertė - Pridėtinė vertė, kurią prekės ženklas suteikia produktui, viršija teikiamą funkcinę naudą. Prekės ženklo nuosavybė turėtų suteikti konkurencinį pranašumą, kuris turėtų leisti vartotojams būti pasirengusiems mokėti didesnę kainos premiją už tos įmonės produktus ar paslaugas.

Prekės ženklo patirtis - priemonės, kuriomis sukuriamas prekės ženklas suinteresuotojo asmens galvoje. Arba, kitaip tariant, visa žmonių sąveika su produktu, paslauga ar organizacija; prekės ženklo žaliava.

Kiekviena sąveika tarp asmens ir apčiuopiamo ar nematerialaus prekės ženklo artefakto gali būti vertinama kaip prekės ženklo patirtis. Kai kuri patirtis yra kontroliuojama, pvz., Reklaminės kampanijos, produktai ir paslaugos, informacija, pateikiama įmonės interneto svetainėse ir kt. Kai kurios yra nekontroliuojamos, pavyzdžiui, žurnalistų komentarai ir žodiniai žodžiai.

Prekės ženklo tapatybė - Prekės ženklo tapatumas panašiai nurodo prekės ženklo kryptį, tikslą ir prasmę. Tai yra pagrindinė strateginė prekės ženklo vizija. Tai reiškia, ką reiškia prekės ženklas, ir tiesiog pažadas organizacijos nariams klientams.

Prekės ženklo valdymas - yra komunikacijos funkcija, apimanti analizę ir planavimą, kaip tas prekės ženklas yra padėtas rinkoje, kuri yra skirta visuomenei, į kurią nukreiptas prekės ženklas, ir palaikyti norimą prekės ženklo reputaciją.

Markės pavadinimas - Bet koks žodis, įrenginys (dizainas, garsas, forma ar spalva) ar jų derinys, naudojami norint atskirti pardavėjo prekes ar paslaugas. Kai kurie prekių ženklai apima „Pepsi“, „Mercedes“ ir „McDonalds“.

sukurkite savo galvosūkį vaikams

Prekės ženklo asmenybė - Žmogaus savybių, susijusių su prekės ženklu, rinkinys. Tyrimai dažnai rodo, kad žmonės renkasi prekių ženklus, kurie atitinka jų pačių asmenybę. Jei vartotojas yra rafinuotas, jis labiau linkęs pirkti produktą, kuris pažymėtas kaip rafinuotas.

Prekės ženklo pozicionavimas - kaip prekės ženklas suvokiamas konkurencinių alternatyvų kontekste.

Prekės ženklo strategija - tai prekės ženklo elgesio apšvietimo procesas atliekant vidinius suinteresuotųjų subjektų veiksmus ir atliekant bet kokią psichinę ir fizinę sąveiką su kliento / vartotojo patirtimi. Lengvesnis apibrėžimas yra prekės ženklo kūrimo planas, kad jis galėtų pasiekti sutartus tikslus.

Prekės ženklo vertė - kodas, pagal kurį prekės ženklas gyvena.

Tikiuosi, kad šis trumpas ir mielas vadovas jums padėjo. Visada atminkite, kad prekės ženklas yra ne tik logotipas.

Dalykitės Su Savo Draugais: