Spalvų teorija: kaip pasirinkti tinkamas savo prekės ženklo spalvas
Viskas prasidėjo nuo jūsų pagrindinių bliuzo, geltonos ir raudonos spalvų.
Galų gale jūs pastebėjote, kad vaivorykštė taip pat turi ryškias oranžinės, žalios, indigo ir violetinės spalvas.
Atradote nuostabų „Crayola“ pasaulį ir susipažinote su spalvomis, kurių pavadinimus sunkiai išaiškinote, pavyzdžiui, žalsvai melsva arba turkio mėlyna.
4949 angelo numeris
Dabar, kai patekote į nuostabų skaitmeninio dizaino pasaulį, spalvų sąrašas dar ilgesnis ir geresnis.
Tai yra tvirtas įrodymas, kad spalvos tikrai vaidina didžiulį vaidmenį kuriant dizainą. Kai dizainas yra komunikacijos kanalas, tiesiog nebeįmanoma apsiriboti trumpu pagrindinių atspalvių sąrašu. Šiandien kuo spalvingesnis esate, tuo aiškesnė jūsų žinutė ir efektyvesnis požiūris.
Turinys
Suprasti pagrindus
Žmogaus akis gali atpažinti milijonus skirtingų atspalvių, kiekvienas atspalvis sukelia tam tikrą reakciją ar emocijas. Pavyzdžiui, mėlyna spalva dažnai laikoma patikimumo ir stiprumo spalva, o geltona - linksmybių ir optimizmo vaizdu.
Dėl to spalva taip pat tapo vienu iš pagrindinių veiksnių, turinčių įtakos pirkimo sprendimams. Tai daro tai svarbiu prekės ženklo kūrimo aspektu.
Remiantis tyrimo pavadinimu „Spalvų poveikis rinkodarai“, 90% vartotojų priimtų momentinių sprendimų buvo pagrįsti spalva. Atlikdami šį tyrimą, jie taip pat išsiaiškino, kad šie sprendimai labiausiai priklausė nuo to, kiek kiekvienam produktui tinka pasirinktos spalvos - jei spalva tinka gaminiui, tada žmonės jį pirks.
Spalvotas ratas
Spalvų ratelyje yra 12 spalvų. Nuo pat viršaus judėdami pagal laikrodžio rodyklę turite:
- Geltona
- Geltonai oranžinė
- Oranžinė
- Raudonai oranžinė
- Grynasis
- Raudona-violetinė
- Violetinė
- Mėlyna-violetinė
- Mėlyna
- Mėlyna Žalia
- Žalias
- Geltona žalia
Pažvelkite į ratą aukščiau. Jei per jį piešiate trikampį, pažiūrėkite, kaip geltona yra tiesiai viršuje, o mėlyna ir raudona - ant dviejų apatinių kampų? Tai yra jūsų pagrindinės spalvos.
Dabar sumaišykite geltoną su raudona ir turite oranžinę spalvą, kuri yra tiesiai tarp tų dviejų. Sumaišykite raudoną ir mėlyną, o jūs turite violetinę, sumaišykite mėlyną ir geltoną, o jūs turite žalią.
Visos likusios spalvos būtų spalvų derinys prieš ir po jų.
Kai kurios pagrindinės sąlygos
Kalbėdami apie spalvas, tikrai susidursite su keliais terminais. Nors kai kurie vartoja daugelį šių terminų pakaitomis, kaip dizaineris (arba kalbėdamas su dizaineriais), jums reikia ne ką mažiau, o tikslumo ir tikslumo. Tai reiškia, kad jūs turite suprasti, kaip šie terminai veikia ir kaip jie paveiks jūsų prekės ženklą.
- Atspalvis gali būti vertinamas kaip žodžio „spalva“ sinonimas. Paprastai jis nurodo bet kurią spalvų rato spalvą.
- Tai baltos spalvos apšviestas atspalvis.
- Tai atspalvis, išblukęs pridedant pilką spalvą.
- Tai yra tamsus atspalvis, pridedant juodą spalvą.
- Tai terminas, naudojamas apibūdinti tamsios ar šviesios spalvos spalvą.
- Tai terminas, apibūdinantis spalvos grynumą ar intensyvumą. Iš esmės, kuo arčiau spalva yra pilka, tuo spalva taip pat labiau 'desaturuota'.
Būkite atsargūs naudodami šiuos terminus, ypač kai kalbama apie atspalvį, toną ir atspalvį. Tai gali priversti jūsų dizainą pasirodyti kitaip nei turėtų atrodyti jūsų vizija.
Susitikimas su spalvotomis šeimomis
Manote, kad esate vienintelis su šeimomis?
Spalvos taip pat turi juos!
Spalvų šeimos gerai veikia kartu ir yra maždaug vienodos spalvų spektro, todėl jos yra susijusios.
Šiltos spalvos
Pagalvokite apie lapus kiekvieną rudenį ar ugnies liepsną. Pagalvokite apie saulėtekius ir saulėlydžius. Būtent tai yra šiltos spalvos. Jie kalba apie energiją ir aistrą.
Šiltos spalvos yra nuo raudonos iki geltonos, tarp jų - oranžinė. Raudona ir geltona yra pagrindinės spalvos, o oranžinė yra antrinė.
Grynasis
Raudona spalva yra labai sudėtinga. Tai gali simbolizuoti meilę ir aistrą, tačiau taip pat simbolizuoja karą ir smurtą. Tai ir velnio, ir kupidono spalva. Tai pykčio spalva, taip pat perspėja žmones apie pavojų.
Žinoma, jūs taip pat turite atsižvelgti į tai, ką skirtingos kultūros mano apie spalvas. Tai gali būti sėkmės ir laimės Kinijoje spalva, tačiau persikelkite į Pietų Afriką ir sužinosite, kad tame regione ji tampa gedulo spalva.
Dėl stiprių emocijų, susijusių su raudona spalva, ji taip pat gali būti vienas iš galingiausių jūsų sąjungininkų, kai kalbama apie prekės ženklą. Vis dėlto atsargiai, nes ši vienos spalvos galia kartais gali tapti didžiulė.
Norėdami kuo geriau išgauti raudoną spalvą, naudokite ją kaip akcentinę spalvą. Galite naudoti kai kuriuos tamsesnius atspalvius, jei norite pavaizduoti galią ir eleganciją, ir pereiti prie ryškesnių atspalvių, jei tikitės pavaizduoti energiją.
Oranžinė
Oranžinės spalvos puiku yra tai, kad ji taip pat atspindi energiją, bet ne per stipriai. Tai žemiškesnis dalykas, įprasminantis judėjimą ir pokyčius (kaip keičiasi metų laikai, pavyzdžiui, pavasaris, vasara ar ruduo).
Oranžinė spalva taip pat yra puiki sveikata. Tai yra draugiška ir kviečianti bei puiki spalva, jei norite pritraukti tiesioginį auditorijos dėmesį.
Geltona
Geltona spalva gali atspindėti ryškumą, saulės spindulius ir laimę. Tai taip pat spalva, kuri simbolizuoja viltį, tačiau taip pat gali būti naudojama įspėti apie pavojų.
Geltona spalva yra bailių spalva Vakarų kultūrose, tačiau Japonijoje ji iš tikrųjų simbolizuoja visiškai priešingą - drąsą. Indijoje geltona spalva yra dažniausiai naudojama verslui. Tačiau Egipte tai yra gedulą atspindinti spalva.
Šios šiltos spalvos puikiai atspindi stiprias emocijas ir gali būti tik tie atspalviai, kurių jums reikia norint paskatinti jūsų prekės ženklą.
Šaltos spalvos
Priešingai nei šiltos spalvos, šaltos spalvos yra tikrai ramesnės ir labiau prislopintos. Jie puikiai tinka prekių ženklams, norintiems suteikti daugiau atsipalaidavimo.
Skirtingai nuo šilto spektro, šaltų spalvų grupėje yra tik viena pagrindinė spalva - mėlyna spalva. Žalia yra antrinė spalva, susidaranti, kai mėlyna spalva sumaišoma su geltona, o violetinė - sujungus mėlyną ir raudoną.
Mėlyna
Kai sakote, kad jaučiatės mėlyna, tai reiškia, kad jaučiatės nusiminusi ar liūdna. Tačiau tai nėra vienintelė emocija, kurią ji vaizduoja.
Paprastai mėlyna spalva naudojama norint parodyti atsakomybę, taip pat ramybę. Padarytas šiek tiek lengvesnis, jis tampa gaivus ir ramus. Kai tamsėja, jis tampa stiprybės ir patikimumo simboliu. Tamsiai mėlyna spalva yra įprasta įmonių svetainėse naudojama spalva, nes ši spalva, ypač kai bendradarbiaujama su balta, suteikia prekės ženklui profesionalesnį jausmą.
Žalias
Žalia yra gamtos spalva, todėl nenuostabu, kad ji dažnai naudojama augimui ir gausumui atspindėti. Vis dėlto būkite atsargūs, nes žalia spalva taip pat yra susijusi su pavydu ir patirties stoka.
Vienas žalios spalvos atributas iš mėlynos spalvos yra jo raminamasis poveikis. Tuo pačiu metu jis taip pat susilieja su energija, kurią ji paima iš geltonos spalvos. Sudėkite tą ramybę ir energiją į vieną spalvą, ir jūs turėsite puikią pusiausvyrą ir harmoniją, atspalvį, suteikiantį stabilumo ir turto jausmą.
kačių dvasinė prasmė
Paprastai alyvuogių žalumynai yra susiję su gamta. Vis dėlto padarykite tą ryškesnį ir galėsite skleisti tą gyvą aurą. Kalbant apie tamsesnius žalius atspalvius, jie yra puikiausios spalvos, kurias reikia naudoti, jei tikitės išleisti pasiturinčio oro.
Violetinė
Violetinė spalva gali būti susijusi su honoraru, tačiau ne visada tai yra viskas puošniai ir pasakiškai. Tai taip pat spalva, susijusi su kūryba, taip pat su romantika.
Šaltas spalvų spektras neabejotinai turi ir stipriųjų savybių, ypač dizainams, kurie ieško laisvesnio, bet tvirto fasado.
Neutralios spalvos
Jei manote, kad neutralios spalvos neša į stalą nieko, išskyrus pasirinkimus kaip fonus, pagalvokite dar kartą. Nors jie dažnai naudojami papildyti ryškesnius ir galingesnius atspalvius, neutralias spalvas vis tiek galima naudoti atskirai. Dažniausiai tai, kad leisite jiems stovėti atskirai, galėsite sugalvoti rafinuotą išvaizdą.
Balta
Balta akivaizdžiai dera su bet kokia spalva ir yra puikus neutralus atspalvis, kurį reikia naudoti, jei jums reikia kažko, kad jūsų pagrindinės spalvos suteiktų didesnį balsą. Tai yra kažkas, kas laikoma nepriekaištingu, švarių ir grynų dalykų simboliu.
Dėl savo paprastumo pamatysite, kad balta spalva visada naudojama minimalistinio dizaino. Tai taip pat puiki spalva, naudojama žiemos ir vasaros sezonams.
Dramblio kaulas ir grietinėlė
Dramblio kaulas ir grietinėlė yra šiek tiek rudos, sumaišytos su baltomis. Jie puikiai tinka dizainams, kurie ieško šilumos ir rafinuotumo, tačiau nėra pernelyg pribloškiantys ir ryškūs.
Smėlio ir rudos spalvos
Smėlio ir rudos spalvos yra rudesnės nei dramblio kaulo ir grietinėlės, tačiau vis tiek turi šiek tiek baltos spalvos. Žinoma, jis įgauna nuobodų ir konservatyvų efektą, kurį turi ruda spalva, todėl jis dažnai naudojamas kitų spalvų aplinkui sušvelninti.
Ruda
Ruda spalva yra natūrali ir žemiška, ji dažnai siejama su patikimumu, tvirtumu ir patikimumu. Tai taip pat gali priminti jūsų auditorijai žemę, akmenį ar medį. Paprastai naudojamas kaip fonas, dizainas tampa šiek tiek naudingesnis. Jis taip pat puikiai tinka dizainams, kuriuose naudojamos akmens ir medžio tekstūros.
Pilka
Pilka yra ant vėsesnio neutralaus spektro galo. Nors jis gali būti šiek tiek slegiantis, kai naudojamas atskirai, jis taip pat gali būti naudojamas bet kokiam dizainui suteikti rafinuotumo. Priklausomai nuo to, ko jums reikia, galite naudoti šviesesnius pilkus atspalvius, kad pakeistumėte baltą, o tamsesnes jo versijas - juodą.
Juoda
Mirtis, blogis ir paslaptis - tai yra dalykai, apie kuriuos žmonės primena pamatę juodą spalvą. Bet kalbant apie dizainą, jis taip pat suteikia elegancijos, galios ir formalumo užuominą.
Iš tikrųjų jis gali būti naudojamas labai įvairiai. Tai puikus konservatyvus dizainas, tačiau jis taip pat gali turėti tą šiuolaikinį pranašumą. Viskas priklauso nuo to, kokios spalvos bus naudojamos su juo.
Neutralios tikrai nėra tik spalvos, kurias galite lengvai nustumti į šoną, nepaisant to, kokie didingi, madingi ir modernūs norite savo dizaino. Jų paskirtis yra tokia plati, kad jų visada prireiks, nesvarbu, kokios išvaizdos norite savo prekės ženklui.
Suprasti spalvų harmoniją
Kalbėdami apie spalvas, turėsite galvoti ir apie tai, kaip jas maišyti ir derinti. Kalbant apie maišymą ir derinimą, tai, kaip harmonizuojate savo spalvas, gali sudaryti susitarimą arba jį sugadinti.
Čia yra šeši įprasti spalvų maišymo būdai. Tai vadinama spalvų harmonija.
- Vienspalvis. Naudoja vieną spalvą skirtingais atspalviais, tonais ar atspalviais. Pavyzdžiui, galite naudoti šviesiai mėlyną, tamsiai mėlyną, ryškiai mėlyną ir šiek tiek blankesnę mėlyną.
- Analogiškas. Kai spalvos yra analogiškos, tai reiškia, kad jos randamos šalia spalvų rato šalia viena kitos. Dėl šio požiūrio lankstumo jis taip pat yra vienas iš lengviausiai naudojamų.
- Papildoma. Kai dvi spalvos papildo viena kitą, tai reiškia, kad jos yra tikslios spalvų rato priešingybės. Kai kurie pavyzdžiai yra geltonos ir violetinės arba mėlynos ir oranžinės spalvos. Jų harmonija yra dramatiška dėl didelio parodomo kontrasto. Tačiau tai taip pat šiek tiek rizikinga naudoti kuriant ir kuriant prekės ženklą.
- Splitas-papildomas. Tai gali būti bet kokia rato spalva, dvi spalvos arba bet kuri papildomos spalvos pusė. Šis požiūris paprastai pasiteisina, nes turi tą patį kontrastą, kurį siūlo papildomos spalvos, atėmus didžiulę dramą.
- Triadikas. Tai yra bet kurios trys spalvos, esančios vienodai tarp spalvų rato.
- Tetradinis arba dvigubas papildomas. Tai iš esmės sujungia dvi papildomas poras. Taip, tai dvigubai didesnė drama ir akimirksniu gali atkreipti visų dėmesį. Bet tai taip pat padaro dvigubai sunkesnį naudojimą.
Atsižvelgiant į didžiulį skirtingų spalvų derinimo būdų skaičių, yra tiek pat būdų, kaip išryškinti savo prekės ženklą.
Apskritai, bet kokio prekės ženklo sėkmei (arba nesėkmei) didelės įtakos turi spalvų pasirinkimas. Vienas neteisingas žingsnis, ir jūs praleidote gyvenimo galimybę. Bet pasirinkite tinkamą spalvų porą ar trijulę, ir jūs galite pakelti savo prekės ženklą į didesnį aukštį.
Ištekliai
Knygos:
Spalvų įkvėpimai - Daugiau nei 3000 novatoriškų spalvų paletė idėjos.
Spalvos sąveika - Vadovas ir mokymo priemonė menininkams, instruktoriams ir studentams, ši įtakinga knyga pateikia vienintelį Alberso paaiškinimą apie sudėtingus spalvų teorijos principus.
Spalva veikia - Teisingi spalvų pritaikymo būdai prekės ženklui, kelio paieškoms, informacijos dizainui, skaitmeninei aplinkai ir beveik visur kitur.
ROY G. BIV - Nepaprastai stebinanti knyga apie spalvas.
Spalvų pagrindai - Grafinio stiliaus vadovas, skirtas suprasti, kaip spalva veikia dizainą.
Slapta spalvų kalba - Mokslas, gamta, istorija, kultūra, raudonos, oranžinės, geltonos, žalios, mėlynos ir violetinės spalvos grožis.
Pantone: dvidešimtasis amžius spalvotas - Turtingas 100 permainų metų vizualinis turas.
Spalvų dizaino darbaknygė - Tikrojo pasaulio spalvų naudojimo grafiniame dizaine vadovas.
Programos ir įrankiai:
Tai patogu nauja spalvų paletės įrankis , sukurta Drąsus interneto dizainas , Adelaidės, Pietų Australijos interneto dizaino agentūra, išvardija 500 „Fortune“ prekės ženklų, įskaitant jų pagrindines ir antrines spalvas. Labai smagu peržiūrėti geriausius savo kategorijų prekės ženklus ir įkvėpti dizainerius.
Spalvų medžioklė - Kuruojama gražių spalvų kolekcija, atnaujinama kasdien.
Aušintuvai - Itin greitas spalvų schemų generatorius šauniems dizaineriams.
PLTTS - Lengvai raskite atitikimą spalvų paletė .
„Adobe Color CC“ - Sukurkite spalvų paletes iš savo „iPhone“ nuotraukų.
Plokščios vartotojo sąsajos spalvos - Puikios jūsų plokščio dizaino spalvos.
Spalvingi gradientai - Automatiškai kompiuterio sukurti gradientai. 48 kartus per dieną.
Kolorkitas - Produktyvumo įrankis spalvų valdymui dizaineriams. („Adobe Photoshop“)
Rugsėjo 7 zodiako ženklas
Spalvų paletės generatorius - Įveskite vaizdo URL ir raskite jį spalvų paletė .
„Colorfavs“ - Sukurkite paletę iš bet kurios nuotraukos.
Prekės ženklo spalvos - Oficialūs didžiausių pasaulio prekių ženklų spalvų kodai.
„Skala Color“ („Mac“) - Nepaprastas spalvų rinkiklis dizaineriams ir kūrėjams.
„ColorZilla“ - Jūsų naršyklės akių lašintuvas.
Spalva - minimalus pavyzdžių rinkėjas
Spalvų paletės tvarkyklė - Kurkite, tvarkykite ir dalinkitės paletėmis.
Dalykitės Su Savo Draugais:
