Ar „TikTok“ žudo „tūkstantmetį“ grožį?
Tik tak / @abbeyyung ; Instagram / @thepouf
Kai atidariau TikTok pirmą kartą, niekada nesijaučiau senesnė. Po daugelio mėnesių slinkus šis nepajudinamas jausmas išaugo taip pat greitai, kaip ir didžiulė programos įtaka. Būdamas 24 metų, aš techniškai peržengiu ribą tarp tūkstantmečio ir Gen Z , tačiau mano ryšys su ankstesniuoju sustiprėja, kai atidarau TikTok ir mane vaizdžiai aplieja pašėlęs žaidėjų merginų, šokančių jaunuolių vaizdo įrašai ir komedija.
Tačiau tarp šių klipų, kuriuose vaikas vartydamas riedlentę dėvėdamas riedučius, daugybę paauglių, kurie dėl kokių nors priežasčių dygsta dantis, ir Addisonas Rae, darantis tai, ką daro, taip pat pastebėjau vaizdo įrašus, kuriuose atrodė, kad jie kalba tiesiai su manimi. : Grožio produktai, kuriais mačiau nuolat šmėžuojantį TikTokers, tikrai nebuvo tie, kuriuos buvau įpratęs matyti lentynų nuotraukose ar savo vonios kambaryje.
Užaugau su spausdintais žurnalais, o vėliau ir „YouTube“ bei „Instagram“, buvau išmokytas, kad grožio produktai turi būti pakankamai brangūs, gražūs ir geidžiami, kad juos būtų galima išdidžiai rodyti lentynoje ar socialiniuose tinkluose. Tačiau „TikTok“ pasakoja kitokią istoriją: produktai, sulaukiantys daugiausia peržiūrų (dažniausiai milijonus), yra įperkami, nereiklūs ir – drįstu pasakyti? – paprasti.
Prekiniai ženklai yra įsitikinę, kad Z kartos atstovai yra tokie pat estetiški kaip tūkstantmečiai, turint omenyje, kad jie taip pat sulaukė pilnametystės Instagram eroje (paimkime, pavyzdžiui, 16-metės Millie Bobby Brown pastelinėmis spalvomis supakuotą grožio liniją Florencija pagal Millsą ), tačiau slenkant per TikTok atrodo, kad visur paplitęs tūkstantmečio prekės ženklas beveik niekur nedingo – panašiai kaip tikrieji tūkstantmečiai. (Tai nėra perdėta, anot Reuters: Maždaug 60 % JAV 26,5 milijono aktyvių TikTok vartotojų yra 16–24 metų amžiaus.) Užuot skelbę išskirtinai grožio produktus su itin suprojektuota pakuote, kurią galima įsigyti tik Sephora arba tiesiogiai vartotojui, paaugliai taip pat mėgsta prekes. galime lengvai patraukti CVS, Target arba Dollar Tree.
Pavyzdžiui, grotažymę #telescopicmascara peržiūrėjo daugiau nei 14,5 mln. vaizdo įrašų, kuriuose liaupsinamas L'Oréal Paris teleskopinis tušas ir prekės ženklo Fresh Wear pagrindas turi panašų fanatiką. Vaizdo įrašas apie a 2 USD depiliacinis kremas išplito žaibiškai, todėl paaugliai ir vyresni nei 20 metų žmonės atsisako lazerinių vizitų ir skutimosi priemonių, nebent tai būtų toks pat virusinis nešiojamasis – gaminiui, kuris gyvuoja jau 100 metų. CeraVe valiklis net tapo toks populiarus CNN Business rašė apie savo pardavimų sprogimą dėl TikTok.
TikTok turinys
TikTok turinys
Vasario 7 zodiakas
TikTok turinys
Palyginkite tai su „Instagram“, kur, taip, šie prekių ženklai retkarčiais pasirodo, tačiau dažniausiai lentynose dominuoja tobulos nuotraukos, tokios kaip „Glossier“, Būtinas ir vasaros penktadieniais . Žinoma, šie produktai tinka daugeliui žmonių, tačiau jie taip pat atspindi tūkstantmetį prekės ženklo bumą 2010-ųjų pabaigoje. tu žinai atmosferą : sans-serif šriftai, kičiniai pavadinimai ir blyškių spalvų paletės (dažniausiai rožinės spalvos), taip pat po 2016 m. rinkimų įvykęs odos priežiūros kaip savęs priežiūros sprogimas, taip pat „daugiau yra daugiau“ mąstysena, kurią paskatino valstijos įvadas į K-beauty 10 žingsnių rutiną.
Instagram turinys
Instagram turinys
Vienas didžiausių šios grįžimo į pagrindų tendencijos pavyzdžių yra Hyram Yarbro, „TikTok“ žinomas kaip populiarumas. Hyram odos priežiūra. Nors jis nėra dermatologas ar estetikas, 24 m odos blizgesys moko savo didžiulę auditoriją greitais, lengvai įsisavinamais vaizdo įrašais apie odos priežiūrą. Be CeraVe, jis taip pat nuolat pristato prieinamus prekės ženklus, tokius kaip The Ordinary ir La Roche-Posay , ir sutelkia dėmesį į filosofiją, kurią jis apibūdina kaip odos priežiūros minimalizmą.
TikTok turinys
TikTok turinys
Nemanau, kad jums reikia produktų pertekliaus, sako jis Glamūras . Nemanau, kad reikia išleisti daug pinigų produktams, kad jums reikia produktų, kurie turi įmantrų kvapą ar įmantrią tekstūrą ar perteklinę pakuotę. Norint pasiekti gerą odą, tereikia paprastos, palyginti įperkamos pagrindinės rutinos.
Ši „mažiau yra daugiau“ filosofija akivaizdžiai atsiliepia jo auditorijai, kuri anksčiau šį pavasarį iš beveik nieko išaugo iki dabartinės jo gerbėjų bazės, kurią sudaro 6,6 mln.
Manau, kad ypač Z kartos auditorijai, kuri iš tikrųjų bando įveikti visus perpildytos pramonės rinkodaros teiginius, naudinga išgirsti tik tuos pagrindus, kurių jums tikrai reikia, kalbant apie funkcionalumą, sako Yarbro apie tai, kodėl jis mano, tokia sėkmė su jaunesniais „TikTok“ vartotojais.
Tačiau tai nereiškia, kad jauni žmonės nėra informuoti apie odos priežiūrą. Tiesą sakant, Yarbro sako, kad viskas yra priešingai. Manau, kad prekės ženklai neįvertina Z kartos intelekto, sako jis. Mąstymo procesas yra toks: oi, tai odos priežiūra, sukurta specialiai paaugliams, todėl turime padaryti ją spalvingą, linksmą, turime, kad ji tikrai gerai kvepėtų. Tačiau iš tikrųjų visi šie estetiniai reikalavimai yra priešingi tam, ko Z iš tikrųjų reikalauja, ty tolesnių žinių, išsilavinimo ir paprastumo.
Dėl šio išsilavinimo „TikTok“ gali būti toks išskirtinis, kad gali daryti įtaką. Nors „Instagram“ ir „YouTube“ leidžia turinio kūrėjams įsigilinti, skirdami jiems ilgesnį paskelbimo laiką, „TikTok“ ekspozicijos rodiklis nėra lyginamas. Kitose socialinėse platformose vartotojas turi aktyviai ieškoti turinio, susijusio su odos priežiūra, tačiau „TikTok“ algoritmas veikia kaip mėtyti spagečius į sieną ir matyti, kas prilimpa. Kai naudotojas aktyviai pamėgsta odos priežiūros ar grožio vaizdo įrašą, jam pateikiama daugiau tokio turinio, kol jų sklaidos kanalą užvaldo skinfluenceriai, skelbiantys barjero atstatymo svarbą ir migdolų rūgšties naudą.
22 metų studentė Juliette Cacciatore, kuri, kaip atskleidžiama, yra mano sesuo, sako, kad, neskaitant savo dermatologės temų, ji niekada nesidomėjo jokiu odos priežiūros režimu, nors ir susidūrė su spuogais. nuo vidurinės mokyklos iki tol, kol atrado TikTok, ir niekada nesekė grožio kūrėjų jokiose kitose platformose.
Tai pakeitė visą mano kasdienybę, sako ji. Jaučiuosi taip, kad žinau daug daugiau. Girdėjau, kad daug teorijų buvo paneigta, ir daug „Tu niekada neturėjai to naudoti“. Nežinojau, kas yra drėkiklis, kol kas nors man nepasakė „TikTok“. Tarp jos mėgstamiausių produktų yra CeraVe gydomasis tepalas , kurią ji naudoja šliaužti, Teleskopinis tušas , ir Good Skin Days C's The Day serumas . Niekas nekainuoja daugiau nei 26 USD.
23 m. Alessandra DeMarino sutinka, kad didžioji dalis „TikTok“ ir jos atrandamų produktų – švietimas: tai neabejotinai pakeitė mano senus „Instagram“ pirkimo įpročius, kai pirkau daiktus labiau remdamasis estetika ir pretenzijomis. . DeMario sako, kad „TikTok“ leido jai matyti prekių rezultatus, o ne tik pakuoti, o tai savo ruožtu turėjo įtakos jai pirkti.
Kyla klausimas: kodėl „TikTok“ jaunesni žmonės, atrodo, atmeta tūkstantmečius vis dar apsėstus? Pasak Jenni Middleton, tendencijų prognozavimo įmonės WGSN grožio direktorės, Z kartos pirkimo įpročių bruožas yra tikrinimas. Gen Z nori būti užtikrinti, kad tai, ką jie perka, bus naudinga jų odai ir plaukams, todėl matome šį pokytį, sako Middleton. Jų kruopštumas dėl sudedamųjų dalių kyla dėl patogumo URL pasaulyje, kuriame jie gali atlikti daugybę tyrimų.
TikTok turinys
TikTok turinys
8 angelo skaičiaus reikšmė
Charlotte Palermino, įkūrėjas Dievų oda ir skinfluenceris, turintis 175 400 sekėjų „TikTok“ – ir, būdamas 33 metų, yra tūkstantmetis, sutinka. Ji sako, kad esame visiškai potiesos visuomenėje, kurioje vartotojai dalykų nepriima kaip nominalią vertę. Jaučiu, kad Z karta geriau atpažįsta klastotes ir netikras naujienas nei bumininkai, todėl nenuostabu, kad jie abejoja nerimą keliančiais teiginiais apie odos priežiūrą. Tai laikas, kai turime daug klausinėti, todėl matyti, kad Z kartos prašo pateikti kvitus, yra prasminga. Kai matau, kad influenceris ar prekės ženklas pateikia pretenzijas, komentatoriai vis dažniau klausia: „Iš kur toks teiginys?
Be to, kad turi daugiau žinių nei bet kada anksčiau, taip pat akivaizdus faktas, kad jaunesni žmonės paprastai turi mažiau disponuojamų pajamų, todėl, žinoma, jie renkasi pigesnius produktus. Beveik visas mano makiažas yra iš vaistinės, nes tikrai tikiu, kad yra tiek daug aukščiausios klasės makiažo produktų, kurių formulė labai panaši į vaistinės gaminių formulę, sako Rachel Rypma, studentė, kuri padėjo teleskopiniam tušui išplisti. Vienintelis skirtumas yra produkto pavadinimas.
Išlaidos neabejotinai yra pirmiausia, sutinka 24 metų Lisa Antonelli apie tai, kas, jos nuomone, yra svarbiausia gaminyje. Išbandęs pavyzdį arba nusipirkęs nedidelį dydį, pamėginsiu kai kurias išimtis. Toliau ateina ingredientai, prekės ženklas ir tvarumas.
Kaip pabrėžia Palermino, šis išlaidų akcentavimas nėra jokia naujiena. Odos priežiūra, skirta spuogams ir jaunesniems demografiniams sluoksniams, apskritai niekada nebuvo apmokestinama didelėmis kainomis, sako ji. Atvirkščiai, produktai tapo šiek tiek sudėtingesni, sako ji, nurodydama Curology ir CeraVe.
Tačiau išpopuliarėjus programai, paaugliai įgavo naujų galių. Jie ne tik labiau matomi nei bet kada – jie iš tikrųjų perkelia gaminį. Pasakoja L'Oréal Paris atstovas Glamūras „TikTok“ dėka prekės ženklas smarkiai išaugo „Telescopic“ ir nors „Cerave“ nepatvirtins tikslios pardavimo statistikos, prekės ženklas patvirtina, kad „TikTok“ tikrai padėjo išplėsti prekės ženklo žinomumą, ypač Z kartos auditorijai.
Savo ruožtu dėl šio naujo matomumo įperkamesni produktai priartėja prie senesnių demografinių rodiklių ir netgi gali nulemti, kur grožio prekių ženklai iš čia pereis.
„Gen Z“ požiūris nulems grožį ateinantį dešimtmetį, sako Middleton. Z karta yra iki šiol labiausiai besimokanti karta, o informacija ir vadovėliai bet kokia įmanoma tema yra iš karto pasiekiami internete bet kuriuo metu. Informuotos internetinės bendruomenės ir toliau skatina autentiškumo ir skaidrumo poreikį visoje pramonėje.
Ar tai reiškia, kad prabangus grožis ir prekės ženklas daromi į gera? Ne šansas. Grožis visada bus juslinis potyris, ir visi, su kuriais kalbėjausi, sakė, kad nors jie teikia pirmenybę sąnaudoms ir sudedamosioms dalims, dienos pabaigoje jie visi mano, kad odos priežiūra yra tam tikra savęs priežiūros forma. Jie tik šiek tiek įžvalgesni.
„Gen Z“ yra tikrai tokio lygio kritikos, kokio aš niekada anksčiau nemačiau, ir tai yra atsakas į rinkodaros kartas, sako Yarbro. Manau, kad tai yra būtent tai, ko reikėjo pramonei.
Bella Cacciatore yra „Glamour“ grožio specialistė. Sekite ją Instagram @bellacacciatore_ .
Visi produktai, rodomi Glamūras yra nepriklausomai atrinkti mūsų redaktorių. Tačiau kai ką nors perkate per mūsų mažmeninės prekybos nuorodas, galime uždirbti filialų komisinius.
Dalykitės Su Savo Draugais:
