Po vienerių metų tai yra tikrasis Fenty poveikis grožio pramonei

Prieš šį laiką praėjusį rugsėjį, jei Nyma Tang Norėjosi nusipirkti naują pagrindą, ji įsėdo į automobilį, sukryžiavo pirštus ir pasiruošė, kad prasidėtų šiukšlių medžioklė. Nepaisant to, kad gyvena Dalase, Teksase, kur maždaug ketvirtadalis iš 1,1 milijono žmonių yra juodaodžiai, 27 metų moteris sako, kad jai dažnai prireiktų kelių dienų paieškų, kad surastų atspalvį, kuris tiktų jos „labai tamsiai odai su šaltais raudonais atspalviais“. '

„Kartą aš ieškojau konkretaus vaistinės pagrindo ir nuėjau į penkias skirtingas Walmart ir Target parduotuves [kuriose buvo tokia linija], bet vis tiek neradau [savo šešėlio]“, – sako ji. „Vieną dieną eidavau į vieną parduotuvę, kitą dieną važiuodavau į kitą. Po viso to aš turėjau jį nusipirkti internetu – ir jūs žinoti kaip sunku suderinti save internete“. Net prestižinėse parduotuvėse, kur buvo daugiau pasirinkimų, bet formulės kainuoja trigubai ar keturis kartus brangiau, Tang sako, kad dažnai atsiduria aklavietėje. „Man yra buvę, kad makiažo pardavėjai sakydavo: „O, jums nereikia pagrindo. Tu esi tobulas toks, koks esi“, nes jie neturėjo jokių atitikusių pamatų.

Tada atėjo Fenty Beauty. Iki to momento istorija turėtų atrodyti pažįstama. Tai tapo kanonu grožio industrijoje ir kurių makiažo prekių ženklų standartas per pastaruosius 12 mėnesių stengėsi prilygti arba pranokti. Kurdama daugiau nei dvejus metus, Rihanna ir jos komanda daug galvojo ir tyrinėjo „Fenty“ produktus, kurie galiausiai atvedė prie jos herojaus: 40 pagrindo atspalvių, kurie tolygiai apėmė visą spektrą – nuo ​​teisingiausio iki giliausio – kartu su rinkodara. kampaniją, kuri išreiškė savo požiūrį garsiai ir aiškiai. ' Fondas visiems Tai neturėjo būti revoliucinė idėja, tačiau kadangi tiek daug moterų bado prieinamą bazinį makiažą, kuris iš tikrųjų tiko jų veido odai, būtent taip ir buvo.

Skirtingai nuo kitų garsenybių linijų, Rihanna ne tik užsikabino savo vardą etiketėje ir pavadino tai diena. Ji 100 procentų dalyvavo procese, įskaitant pakavimą, rinkodarą ir formulavimą – tai, jos teigimu, jai buvo ypač svarbu, atsižvelgiant į tai, kiek kartų ji nueidavo nuo makiažo kėdės, kad būtų nusivylusi. Fenty buvo meilės darbas, ir ji padarė tai, kad jokia moteris niekada nepajustų tokio nusivylimo. „Niekada negalėjau numatyti emocinio ryšio, kurį moterys sieja su produktais ir visu prekės ženklu“, – sakė Rihanna. Laikas praėjusį lapkritį. „Kai kurie pirmą kartą atranda savo pagrindo atspalvį, o prie prekystalio susijaudina. To aš niekada neįveiksiu.

Instagram turinys

Žiūrėti Instagram

„Mačiau kitas tamsiaodes Seforos merginas, kurios dera prie šio makiažo pagrindo, ir jis tiesiog ištirpo širdyje“, – savaitgalį Instagram rašė Tangas, kuris greitai išplito, kai „Fenty Beauty“ paskyra jį iš naujo įtraukė. Tai buvo ne tik gilūs atspalviai, kurie skraido iš lentynų.

Krystal Robertson, 26 metų slaugytoja iš Misisipės, taip pat pateko į antraštes savo apžvalgai apie Fenty's Pro Filt'r fondas #110. Būdama albinizmu serganti moteris, tai buvo pirmas kartas, kai ji rado atspalvį, kuris tikrai atitiko ir nenusileido oranžinės spalvos. Interneto baimę labiausiai patraukė tai, kad jis nebuvo net šviesiausio atspalvio. „Jaučiau, kad pagaliau verta būti savimi“, – rašė ji internete. „Pasaulis reiškia, kad [Rihanna] ne tik sukūrė įvairių atspalvių visoms spalvotoms moterims, bet ir subūrė mus.

Instagram turinys

Žiūrėti Instagram

Per metus nuo tada Tang ir Robertson teigia, kad „Fenty Effect“ (t. y. grandininė prekių ženklų, kurie, reaguodami į „Fenty“ fanfaras, pristato platesnių atspalvių asortimentą, reakcija) smarkiai pakeitė jų patirtį perkant makiažo pagrindą. „CoverGirl“, „Maybelline“ ir „Dior“, tai tik keli, dabar turi 40 atspalvių pagrindo – MAC netgi turi 60 . (Daugiau žr. toliau pateiktą diagramą.)

Baloney superhero sidekick skyrius knyga

„Taip pat labai išaugo juodaodžių influencerių galimybės bendradarbiauti su grožio prekių ženklais kuriant labiau įtraukiančius pagrindo atspalvių asortimentą“, – sakoma pranešime. Michanna Murphy , Vašingtone, D.C., makiažo meistrė. Ji atkreipia dėmesį į Jackie Ainos darbą su „Too Faced“ plėtojant pagrindą ir Alissa Ashley bendradarbiavimas su NYX kaip ryškūs pavyzdžiai to, kas nutinka, kai juodaodėms moterims suteikiama vieta prie stalo.

Kiti produktai, Tang sako, norėtų, kad pagerėtų bronzantai ir skaistalai. „Dažnai blyškiai rožiniai skaistalai atrodo gražiai, bet jei jie turi baltą pagrindą, ant vidutinio ar gilios odos jie nusiplaus“, – sako ji. 'Daugelis skaistalų vis dar netinka tamsiai odai.' Ji taip pat pastebėjo, kad daugelis tamsių pagrindo atspalvių vis dar atrodo peleniniai. „Prekės ženklai linkę pasirinkti tik vieną potekstę ir nepaisyti kitų“, – sako ji. Tačiau šviesiems atspalviams yra daugybė pasirinkimų.

Nors „Fenty“ ir „Sephora“ atstovai atsisakė dalytis pajamomis ar pardavimų skaičiais Glamūras Ankstyvieji skaičiavimai palygino milžinišką Fenty sėkmę su kitos garsenybės magnato grožio linija: Kylie Jenner Kylie Cosmetics. 2017 metų lapkritį, kai Laikas „Fenty Beauty“ pavadino vienu iš jų Geriausi metų išradimai Žurnalas atskleidė, kad prekės ženklas per pirmąjį mėnesį surinko milžiniškus 72 milijonus dolerių (penkis kartus daugiau nei Jenner uždirbo per tą patį laikotarpį). 2018 m. sausio mėn. WWD pranešė kad Fenty buvo linkęs viršyti Kylie pajamas, nepaisant to, kad jųdviejų klientų bazė buvo labai panaši: įvairios moterys, kurios nori išleisti daug pinigų makiažui. (Afroamerikiečių ir lotynų šalių pirkėjai sudaro didžiausią „Fenty“ demonstracinę versiją, taip pat tvirtą klientų iš Azijos bazę. Baltosios moterys yra mažiausia vartotojų grupė.)

Taip pat veido odos bumo kaip kategorijos ženklas: Sephora neseniai išleido a nauja kampanija skirta padėti pirkėjams rasti tobulą makiažo pagrindo atspalvį, atspalvį, formulę ir užbaigimą. „Sephora visada buvo makiažo pagrindas, bet mes ne visada tai transliavome garsiai ir išdidžiai“, – sako Sephora grožio direktorius. Džefris anglas .

Prekių ženklai, kurie dabar turi daugiau nei 40 atspalvių

18 USD

40 USD

47 USD

9 USD

44 USD

8 USD

39 USD

36 USD

12 USD

Šeimos žodžių žaidimai žaisti namuose

15 USD

47 USD

30 USD

Kitur modelių pasaulis ir mados pramonė taip pat jaučia „Fenty Effect“ pasekmes. Šį sezoną Niujorko mados savaitės užkulisiuose galiu asmeniškai pasakyti, kad darbo vietose pastebėjau daug gilesnių veido atspalvių nei ankstesniais sezonais – kai ką patvirtino ir modeliai, ir makiažo meistrai, kai paklausiau. „Tikrai sakyčiau, kad buvo daugiau patobulinimų, bet manau, kad taip yra todėl, kad dabar menininkai turi daug daugiau spaudimo visiems pasirūpinti makiažu“, – sakė modelis Leomie Anderson. Glamūras Savage x Fenty užkulisiuose.

Tačiau, kol pramonė dar nepradėjo paglostyti sau per nugarą, aišku, kad tai tik pradžia. Kaip neseniai pabrėžė Bee Shapiro „New York Times“. , įvairovė buvo „buvo“ praeityje . Kaip užtikrinti, kad šis laikas nebūtų trumpalaikis, o taptų įsišaknijusia mūsų kultūros dalimi?

Pirmiausia, makiažo meistrams reikia tinkamų įrankių ir geresnio mokymo. Pagal Brangusis Lee (taip pat ir Anderson), tamsios odos modeliai vis dar dažnai atsineša savo makiažą į užkulisius ir filmavimus. „Aš modeliu dirbu Niujorke šešerius metus“, - sako Lee. „Turėčiau galėti atsisėsti ant kėdės kaip bet kuris kitas modelis ir tikėti, kad jie žinos, kaip pasidaryti mano makiažą ir šukuoseną. Bet aš tiek kartų atsidūriau tokioje padėtyje, kai to neįvyko. Taigi nusprendžiau tiesiog šiais metais tapti vienu iš tų žmonių, kurie atsiveža savo gaminius. Bet man pasisekė, kad galiu dirbti su daug menininkų, kurie yra pasirengę, bet vis dar yra tiek daug menininkų, užimančių aukštas pareigas, kurie [nėra].

Instagram turinys

Žiūrėti Instagram

Net jei menininkė yra pasiruošusi įvairių atspalvių, modelis Duckie Thot sako, kad tai nereiškia, kad jie visada turi įgūdžių tinkamai pasidaryti makiažą. „Tiesą sakant, mes vis dar esame tokiais laikais, kai daugelis juodaodžių modelių pirmą kartą dirba – kaip ir tikrai dirba“, – sako Thotas, vaidinęs Fenty inauguracinėje kampanijoje, be to, kad vaikščiojo 2019 m. pavasario šou. „Taigi, net tai, kad kiti vizažistai gali ateiti ir reguliariai dirbti su juodaodžiais modeliais, yra nauja. [Štai kodėl] taip pat buvo daromas spaudimas [grimuotojams] pasirodyti ir pakelti savo žaidimą. Labiau už viską reikia suprasti mūsų odą. Kaip modelis galite pasakyti, kada jie supranta spalvų korekciją ar jūsų odos tekstūrą. Į šiuos dalykus reikia atsižvelgti darant makiažą.

Prideda Jaleesa Jaikaran , makiažo meistrė, dirbusi devynis sezonus NYFW: „Kai pradėjau [dirbti užkulisiuose], kartais modeliai ateidavo pas mane specialiai susitvarkyti savo veido arba šnabždėdavo man iš eilės, kad sutvarkyčiau. Ne visada buvo blogai, bet kaip spalvų menininkas, galintis nuspalvinti visus odos tonus, dažnai renginiams kurdavau tik spalvų modelius, nes arba [pagrindinis menininkas] patikėjo tai padaryti, arba [modeliai] atėjo. tiesiai man.' Jaikaranas lygina darbą su tapyba: jei kas nors yra tapytojas, jis nepasirodytų be spalvotų dažų, kurių jiems reikia. Vizažistės, anot jos, visada turėtų turėti gaminių, tinkančių kiekvienam odos tonui, ir įgūdžių juos naudoti.

„Visa tai yra pokalbio dalis“, - sako Thot. „Kuo daugiau apie tai kalbėsime, tuo geriau“.

Ir nors mes kalbame apie dalykus, apie kuriuos reikia kalbėti, beveik kiekvienas spalvų modelis Glamūras Šį sezoną kalbėjosi su NYFW užkulisiais, kad plaukams dabar labai trūksta makiažo. „Jie turi turėti daugiau kirpėjų, kurie būtų aprūpinti ir žinotų, kaip dėti perukus ir dirbti su juodais plaukais“, – sako Andersonas. „Tai yra kitas dalykas, kurį pramonė turi pradėti tyrinėti“.

Rihanna, jei skaitote tai: „Fenty Hair“. 2019 m.

mokslinės fantastikos knygos pradinių klasių mokiniams

Lindsay Schallon yra vyresnioji grožio redaktorė Glamūras. Sekite ją Instagram @lindsayschallon .

Dalykitės Su Savo Draugais: